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跨界、创新 科技引领福瑞达“颜”究新国潮

纪实网讯 全产业链、不断跨界、创新、打造网红新国潮,正在重新定义山东福瑞达生物股份有限公司(简称“福瑞达生物股份”)。从国内首个专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”,到高端量肤定制品牌“善颜”,再到薰衣草精油高端化发展的伊帕尔汗……1998年成立的福瑞达生物股份,走过23年辉煌岁月,通过不断跨界,用科技引领新国潮,成为“美妆山东”的“颜值担当”。

科研强基多元发展

创新驱动产品研发行业领跑

时间拨回20世纪80年代,福瑞达生物股份创始人凌沛学开始研究玻尿酸,并成功突破“微生物发酵制备玻尿酸”技术,他因此被业内誉为中国玻尿酸之父。多年来,福瑞达生物股份专注于玻尿酸的研究,不仅撑起了国内外美妆大牌生产的半边天,更成为玻尿酸行业当之无愧的领跑者。

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“你看‘颐莲’作为国内第一款玻尿酸护肤品,现在已经开发到第五代玻尿酸护肤品了。”高春明以“老国货”“颐莲”向采访团记者介绍了该企业的科研进展。2004年,经过反复试验,福瑞达生物股份旗下品牌“颐莲”诞生,并推出国内第一款玻尿酸护肤品,18年来,“颐莲”不断深耕研发,如今已开发到第五代玻尿酸护肤品,引领行业创新趋势。

不仅如此,今年上半年,福瑞达生物股份还凭借科研实力,推出颐莲富勒烯玻尿酸精华、瑷尔博士褐藻水乳等多款化妆品新产品,以多项“专利+首创”构筑了坚实产品力。

据工作人员介绍,为持续夯实企业研发实力,福瑞达生物股份按销售收入的5%投入研发经费,2021年预计投入研发费用过亿元。此外,该企业还拥有一支专业、精干、具有竞争力的研创团队,其中全职科研人员260余人,涵盖生物工程、药学化学等相关专业高学历人才。

强大的研发团队,以及多年专研化妆品的技术积累,使福瑞达生物股份成为国内为数不多的集研发、生产、品牌营销及OEM/ODM等于一体的化妆品科技企业。多年来,福瑞达生物股份先后承担国家、省部级重大科技专项30余项,获授权专利130多项,是化妆品行业中名副其实的高新技术企业、专精特新企业。

打造多元产品矩阵

瑷尔博士创0到亿的神话

亲历化妆品市场风云变幻十余年,高春明表示,深刻体会到洞察消费需求、踩准时代脉搏的重要性。如今,福瑞达生物股份发展迅猛,依托科研实力,以“玻尿酸”为原点向外扩张,成长为一个拥有多元化品牌矩阵的企业,打造爆款产品。

除“颐莲”系列外,福瑞达生物股份紧抓消费趋势,推出“一人一方,量肤定制”的高端量肤定制品牌“善颜”,和专研微生态科学护肤的“瑷尔博士”等品牌。面对目前彩妆市场的消费主力,福瑞达生物股份还推出了主打Z世代的专研养肤彩妆品牌奇幻U次元的彩妆品牌“UMT”。通过在各细分市场持续渗透,不仅带动公司业绩逆势狂奔,还打通了全年龄段消费者市场。

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据高春明介绍,多维品牌矩阵带来的效益,已经让福瑞达生物股份产品能够有效地覆盖从中低端到中高端的全价格段。另外,各年龄段的女性,都能从福瑞达生物股份的品牌矩阵中寻找到最合适自己的护肤产品。

据了解,福瑞达生物股份旗下创立于2018年的“瑷尔博士”品牌,当年便创造从0到亿的神话。2020年“双十一”大战中,瑷尔博士天猫旗舰店单店突破近千万只花费了22分钟,且荣登双11品牌飙升榜TOP5,成为新锐国货中的“明星”。

不仅如此,“颐莲”品牌同样有着傲人业绩。工作人员介绍,基于大数据分析发现,消费者对肌肤补水有着大量诉求,需要更好的保湿效果,期待更加便捷的使用场景。结合企业在玻尿酸技术领域的先发优势和技术累积,“颐莲”率先推出玻尿酸补水喷雾,目前累计销量超过1000万瓶,长期占据全网同品类TOP1。

值得一提的是,福瑞达生物股份还在精神层面与消费者进行沟通与互动。“颐莲”携手百年文化老店荣宝斋《簪花仕女图》联合推出联名限量版礼盒套装,“瑷尔博士”则携手国内十位知名艺术家“致敬本质”,将艺术家的艺术作品与产品相结合,助力提升中国文化自信。

企业跨界强强联合

入局芳香产业“种草”多平台

“国妆当自强,我们不仅要沉下心来做科研,把产品做好,把服务做好,还应在产业规划上具有战略思维,要与国际接轨,要有与国际大牌在国际舞台上同台竞争的勇气和信心。”高春明在“福瑞达三十周年庆媒体行”活动中说道。

为提升企业的整体竞争力,2021年年初,以玻尿酸护肤品起家的福瑞达生物股份办了一件大事,与国内首家生产薰衣草精油及精油添加型护肤品企业伊帕尔汗强强联合,跨界布局芳香产业。5个月后,伊帕尔汗太空蓝薰衣草系列产品迅速问世,其中具有超强修护能力的太空蓝薰衣草修护精华液凭借超高颜值和优秀功效,瞬间俘获了消费者的心,纷纷在各大社交平台种草。

伊帕尔汗是上世纪60年代起一手将薰衣草在新疆从零开始培育、种植到发展壮大的新疆建设兵团四师所成立的香料企业,是中国首家上市的香料公司,在新疆伊犁拥有8万多亩薰衣草种植基地,年销售额超亿元。

谈起收购伊帕尔汗初心,高春明称:“福瑞达生物股份作为省属国企,应展现国企担当,我们有义务把技术、人才以及市场营销经验和疆内的国资背景的企业进行有机结合,把疆内的资源来共同发挥出来。”

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作为山东、新疆两地国有妆企的重磅跨界合作,让“香姑娘”更好走出新疆,走向全国甚至全球,福瑞达生物股份发挥研发、品牌、孵化一体化生产基地的优势,以及与山东省药学科学院、江苏中医药大学、上海交通大学、上海香料研究所、四师农科所等科研机构深度合作,不仅为伊帕尔汗搭建了产学研平台,还建立国家精油重点实验室,为品牌发展赋能。

针对未来企业发展,高春明表示伊帕尔汗将分成两个市场发展,其中,疆内市场拟重点打造旅游市场和标准化的原料种植、智能化的提纯,发展地域性旅游特色产品;疆外市场,将打造赋能市场,围绕着芳香产业,福瑞达生物股份将充分发挥研发、营销等方面的优势,为消费者提供一系列以薰衣草为核心的整套“情绪护肤”产品及体验,致力于实现薰衣草精油的高端化发展,打造品牌品质,进而缓解国内精油高端产品紧缺的现状。

超前布局“美妆山东”

致力于孵化更多国产品牌

作为山东头部美妆企业,福瑞达生物股份的产业发展大计并不止于打造单个爆品、入局芳香产业,而是形成完整的产业链,打造玻尿酸产业集群,履行振兴“鲁妆”的社会责任。

作为福瑞达医药集团耗资10亿元打造的健康护理产业园,该项目建筑面积11.78万平方米,由福瑞达生物股份整体运营,旨在打造一个集医疗器械、消毒卫生产品、化妆品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链。

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记者了解到,项目一期将于2021年9月底或10月初完工,达成一个面积达4.4万平方米的现代化化妆品智能生产工厂,拥有35条生产线,年产值预计超过35亿元。据悉,福瑞达健康护理产业园建成后,将大大提升福瑞达生物股份各项发展。高春明以产品品质把控为例介绍:“产业园仅品质管理区(品管部)办公和占地面积达到了1500平米,这相当于很多企业的全部厂房面积,未来关于产品原料检测、包材、溯源和供应商的各种考察追溯均可完成。”

据了解,福瑞达健康护理产业园项目立足于福瑞达产业园区(C类工业产业园区、工业旅游小镇),集合新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的“四新”优势,旨在打造一个集智能生产、观光旅游、文化体验、美容养生等多功能于一体的江北最大健康护理产业园。在高春明看来,福瑞达健康护理产业园的未来将是品牌孵化、智能化工厂、工业旅游为一体的观光的产业链。

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