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1月9日晚上7点，董宇辉新账号“与辉同行”准时开播。据公开数据显示，截至发稿，与辉同行粉丝总数903.6万，直播累计销量超100万，直播累计销售额超1亿元。
随后，#董宇辉新号直播带货超1亿元#话题登上热搜，阅读量直冲上亿。一夜之间，董宇辉、东方甄选等词热度飙升。
新浪潮记者了解到，这是继东方甄选“小作文”事件告一段落，董宇辉成立与辉同行（北京）科技有限公司（以下简称“与辉同行”）宣布“单飞”后的直播首秀。如此可观的成绩令消费者们从质疑东方甄选，变为理解东方甄选，甚至与辉同行直播间的成绩赫然已超越了东方甄选。
“与辉同行”开播两小时GMV破亿
作为董宇辉“单飞”后的直播首秀，与辉同行的开播可谓是万众瞩目。开播时，俞敏洪与董宇辉双双现身直播间，再加上7名主播，一行9人进行了带货、才艺表演、粉丝互动等环节。开播不久，直播间内便热闹非凡。
在商品方面，直播间当晚共上架 180 余个链接，包含生鲜、零食、书籍、日用产品等，主要为第三方品牌，其中部分商品与东方甄选直播间的重合，但并未涉及东方甄选自营产品，也未涉及新东方文旅产品。
新浪潮记者注意到，与辉同行在开播前，抖音账号粉丝数为416.8万，开播后粉丝开始急剧增长，截至当晚23时，“与辉同行”账号粉丝数超过712.8万，点赞超10亿。也就是说，在本场直播中，与辉同行涨粉近三百万。
不仅粉丝数量，本场直播人气也一直居高不下。在开播时，直播间人数就瞬间突破10万人，并在高峰期冲破170万人，位居抖音带货总榜第1名、即时人气第1名。
在直播结束后，“与辉同行”发布了名叫《幕后英雄》视频，视频中除了董宇辉，还包含了7名主播，其中包含从东方甄选过来的老员工。截至目前，此视频获得了15.3万的点赞量。
1月10日晚上6点，与辉同行再次开播，开播后不久直播间人数便直冲十万，新星主播榜跃上第1名，百强榜第14名，当晚8点董宇辉现身时，百强榜迅速升至第10名。可见哪怕直播次日，与辉同行的人气依然只高不减。
热度超东方甄选，竞争还是合作？
值得一提的是，首播当日同时间东方甄选也正在同步直播当中，当与辉同行冲到带货总榜第1名时，东方甄选位列20余名。而截至22时，与辉同行位列带货总榜第3名时，同在直播的东方甄选则位列100余名。由此可见，与辉同行直播间的人气始终超过东方甄选。
在首播中，俞敏洪也坦言提到此前东方甄选“小作文”事件，其回应称：“尽管之前有一些小的风波，但我觉得后来的结果是有波折比没波折好，这让宇辉做自己的平台提前了。”董宇辉也表示，新直播间的主播有主动请缨来的，也有东方甄选过来的。自己也是东方甄选合伙人，希望两家公司都好。
如今，距离董宇辉成立个人工作室到与辉同行开播已有20天。2023年12月22日，据天眼查APP消息，与辉同行（北京）科技有限公司成立，法定代表人为董宇辉。
据其股权信息显示，北京新东方迅程网络科技有限公司（以下简称“迅程网络”）持有与辉同行100%的股份。注册地址与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司位于同一幢楼。尽管“单飞”，但与辉同行与东方甄选仍有千丝万缕的关系。
事实上，在工作室成立之前，2023年12月18日，在东方甄选官方微博发布的直播预告图中，董宇辉的身份介绍便已从“带货主播”升级为“东方甄选高级合伙人”。俞敏洪也在此次直播中透露，董宇辉在东方甄选的直播卖货会有所减少，将涉猎做文旅项目。而据董宇辉介绍，独立工作室会坚持卖农产品，同时他也有更多自由做想做的事，除了日常直播以外，他会腾出更多时间去采访作家、推荐书籍，看一看全国各地的风景名胜。
然而，单从前两日的直播来看，与辉同行此次直播依然离不开“卖货”二字。那么此后，与辉同行是否会带来不一样的直播？与辉同行与东方甄选又是否会走不同风格的直播道路？这也将是此后消费者们关注的话题。
