理想华莱以“守正创新”的实践，让千年茶香从博物馆的静态标本，变为融入日常饮茶、赠礼、文化体验的温暖陪伴。从非遗传承人的匠心坚守到数智化的创新表达，从产品竞争力的夯实到社会价值的延伸，理想华莱以非遗为锚点，书写着安化黑茶的当代传奇。
安化黑茶的非遗传承，藏在传承人的故事里，既有着对传统的敬畏，也有着对时代的呼应。这种传承并非孤立的技艺延续，而是理想华莱构建的“师带徒”传承体系的生动缩影，企业目前已培育国家级、省级、市级安化黑茶制作技艺传承人12名，形成完整的技艺传承梯队。
1.非遗传承人陈勋:“以茶艺载文化”
1984年出生的陈勋，是安化黑茶茶艺代表性传承人。她自幼浸润在安化的茶香环境，2008年返乡后开启了茶艺之路。为了还原安化黑茶“红浓陈醇”的本味，她反复打磨冲泡手法，从水温控制到水流节奏逐一精进；2019年她主导起草《安化黑茶茶艺标准》，成为全国首个茶艺省级地方标准，让依赖“经验”的茶艺走向规范化。
如今，她在湖南多所高校讲授茶美学，累计培训超4000人，更带着安化黑茶茶艺走进G20旅游峰会、港澳推荐会，让非遗茶艺成为可传播的文化。
2.非遗传承人吴江宇:“以数智活非遗”
“00”后的吴江宇是安化黑茶制作技艺传承人，他听着“四保贡茶”传说长大——明清时期安化黑茶被列为“四保贡茶”，专供皇室饮用。2022年接掌茶企，面对传统产销模式的瓶颈，一头扎进非遗技艺与互联网的融合中。
他打造“少保长”IP在抖音科普茶知识，用“公域拉新+私域转化”让“四保贡茶”年销售额突破1600万元；2025年推出“四保云萃”项目，联合研发“智能茶器+数字茶胶囊”。他的创新，让千年贡茶适配了年轻人的快节奏生活，实现了“老技艺”的当代表达。
陈勋的“守”与吴江宇的“变”，共同勾勒出理想华莱非遗传承的底色：既要留住技艺的根，也要开出时代的花。
1. 非遗技艺为产品竞争力注入“硬核底气”
理想华莱深知，非遗从不是营销“噱头”，而是产品品质的核心支撑。
为此，品牌从源头把控品质，在安化等地建立了自己的茶园基地，选用优质的茶叶原料。千两茶作为安化黑茶非遗技艺的集大成者，其制作需经“杀青、揉捻、渥堆、晾晒、踩制、发酵”等23道古法工序，传承人团队以“七踩八压”技艺将茶料压实，确保茶柱“紧而不密、留足呼吸”，严格遵循安化黑茶制作技艺的标准和流程，确保每一道工序都达到最佳状态。
企同时引入现代品控体系，构建“86道质量把关”，从鲜叶农残检测到成品重金属筛查，让古法技艺与现代科技深度融合。
这份对品质的坚守，让理想华莱的安化黑茶在市场上脱颖而出。2025年蝉联“全国质量检验信得过产品”“全国行业质量领先品牌”等殊荣，通过欧盟有机认证（ECO）、美国NOP认证等12项国际资质，产品远销30多个国家。产品不仅保留了传统黑茶的醇厚口感和独特韵味，还在品质和安全性上更具优势，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
2. 多维场景让用户“触摸”可感的黑茶文化
为了让用户更好的了解和感受黑茶文化，理想华莱开展了丰富多彩的文化体验场景。在万隆黑茶产业园，游客可观看《天下茶道》实景演出，演员身着明清服饰，再现千两茶踩制号子声与茶马古道驼铃，穿越600年贡茶历史；在中华茶文化馆，全息投影与实物展陈交织，明代茶器、清代贡茶文书与当代千两茶柱同台呈现，让黑茶的茶马古道故事立体呈现。
此外，理想华莱还积极建设中华茶文化馆，弘扬中华茶文化精神，传播茶文化知识，让黑茶进入更多大众的视野。
通过这些文化体验活动，用户不仅仅是消费者，更是黑茶文化的参与者和传播者。他们能够更加直观的“触摸”到黑茶文化，将这份独特的文化体验带回家，分享给更多人。
1.打破刻板印象，圈粉年轻群体
在当今社会，如何让非遗文化吸引年轻人的关注，是许多行业面临的挑战。理想华莱积极探索，通过创新的方式，让安化黑茶成功圈粉年轻一代。
面对年轻消费群体，理想华莱打破“非遗=老旧”的刻板印象，通过产品创新与传播创新吸引年轻人“圈粉”。在产品端，针对千两茶“难拆解、难冲泡”的痛点，推出“千两茶饼”“千两易泡”等便捷形态，解决传统千两茶“难拆解、难冲泡”的痛点，适配年轻用户的快节奏生活；还开发黑茶牙膏、黑茶护肤品等衍生产品，将茶多酚的健康价值与非遗元素结合，契合年轻人对“国潮+实用”的需求。
2.“文化+产业”为行业提供启示
理想华莱的“文化+产业”发展模式，为整个黑茶行业乃至非遗产业的发展提供了宝贵的启示。
一方面，理想华莱深入挖掘安化黑茶的历史文化内涵，将千两茶制作技艺等非遗技艺作为核心竞争力，通过文化体验活动、品牌建设等方式，让更多的人了解和喜爱黑茶文化。这种对文化的尊重和传承，不仅提升了产品的附加值，也为产业的可持续发展奠定了坚实的基础。
另一方面，理想华莱在产品、营销、技术等方面不断创新，适应市场变化和消费者需求。通过引入现代科技手段，提升生产效率和产品质量；通过创新营销方式，拓展市场渠道，吸引年轻消费者。这种创新精神，为行业的发展注入了新的活力，推动了整个产业的升级和转型。
1.核心初心：让中华茶文化走向世界
理想华莱的核心初心是“让中华茶文化走向世界，助力人类实现美好生活”。
从2015年米兰世博会斩获“金骆驼奖”，到2025年中非经贸博览会上非洲客商的赞叹，品牌始终以茶为媒，传递东方美学。这种初心不仅体现在产品上，更融入到社会责任中，理想华莱还致力于将黑茶产业打造成助力乡村振兴的支柱产业，带动茶农增收致富，为地方经济发展做出贡献。
2.非遗与商业：相辅相成的良性循环
理想华莱高层认为，非遗传承与商业发展是相辅相成、相互促进的关系。非遗传承为商业发展提供了独特的文化资源和核心竞争力，而商业发展则为非遗传承提供了经济支持和传播平台。
在商业运营中，理想华莱始终坚持以非遗技艺为核心，保证产品的品质和文化内涵。通过市场化的运作，将安化黑茶推向更广阔的市场，让更多的人了解和购买产品。同时，将一部分商业收益投入到非遗传承和保护工作中，用于培养传承人、研发新技术、开展文化活动等，让古老技艺获得持续传承的动力。
3.实际效益：经济与文化的双重赋能
理想华莱传承非遗不仅实现了文化的延续，还带来了诸多实际效益。
在经济方面，带动了茶农增收致富。通过“公司+基地+茶农”的合作模式，为茶农提供茶苗、农资、技术服务，保价收购茶叶，让茶农的收入得到了稳定的保障。同时，促进了地方经济的发展，带动了相关产业的繁荣，如茶叶加工、包装、运输等。
在文化教育方面，理想华莱积极推动茶文化进社区、进校园。例如，理想华莱与当地的一些学校合作，定期组织学生到茶园和茶厂参观学习，让他们亲身感受茶叶的种植和制作过程。邀请非遗传承人到学校举办讲座和技艺展示活动，让学生近距离接触非遗文化，激发他们对传统文化的探索欲望。
这些举措不仅丰富了人们的精神文化生活，还促进了社会的和谐与稳定，为构建社会主义文化强国做出了积极贡献。
从千两茶踩制的号子声，到国际舞台的掌声，理想华莱以匠心守护非遗火种。每一片茶叶都是文化的载体，每一道工序都是文明的延续。当用户品饮黑茶时，感受到的不仅是醇厚滋味，更是千年技艺的温度。当中国黑茶在异国茶案上舒展叶脉，传递的不仅是茶香，更是文化自信的力量。这种将非遗融入生活、产业与社会的实践，让理想华莱不仅成为行业标杆，更成为中华文化活态传承的典范。未来，这份坚守与创新，必将让千年茶香飘向更远的未来。
文中图片来源：理想华莱
