8月1日，山东省城市乒乓球超级联赛大区分站赛暨山东省乒乓文旅嘉年华·聊城站活动在东阿中医药文化旅游区启幕。活动由山东省文化和旅游厅、山东省体育局、中央广播电视总台山东总站、央视频、央视体育主办，聊城市文化和旅游局承办，东阿中医药文化旅游区协办，旨在依托东阿中医药文化旅游区等本土资源，融合高规格专业赛事与深度文旅体验，打造服务地方经济、倡导全民健康的城市新名片。
山东乒超文旅嘉年华推广大使、奥运冠军陈梦，CBA冠军教练员杨鸣，中央广播电视总台主持人鞠萍共同参与赛事互动，体验东阿县中医药文化、阿胶制作非遗技艺，感受县域城市的蓬勃活力。
中央广播电视总台山东总站党委副书记秦文明，中央广播电视总台视听新媒体中心党委专职副书记朱梦文，山东省体育局党组成员、副局长王强，山东省文化和旅游厅二级巡视员蔡世超，聊城市文物事业服务中心主任崔翔，东阿县委副书记耿文茂，东阿阿胶副总裁李新华等出席开赛仪式。
多方联动 共筑“文旅+体育”新生态
随着庄严的国歌响彻东阿阿胶体育馆，山东省城市乒乓球超级联赛大区分站赛暨山东省乒乓文旅嘉年华·聊城站正式拉开帷幕。开赛现场气氛热烈，山东16市参赛代表悉数集结，将在为期两日的赛程中展开激烈比拼，角逐晋级全省总决赛的宝贵资格。
耿文茂在欢迎辞中表示，东阿依黄河而兴、因阿胶而名，是一座底蕴深厚的千年古邑，也是一座充满活力的运动之城。此次山东省城市乒乓球超级联赛落户东阿，是落实全省旅游发展大会精神、创新“体育+文旅”融合模式的生动实践，也是展示东阿城市形象、赋能文旅产业升级的宝贵机遇。东阿将以最高标准、最实举措做好各项服务保障，并诚挚邀请各位来宾在赛事之余，走进东阿中医药文化旅游区，漫步黄河沿岸，沉浸式体验“阿胶养生·黄河怡情”的独特魅力。
活动现场，陈梦作为山东乒超文旅嘉年华推广大使亮相。杨鸣获授“山东乒超文旅嘉年华聊城大区分站赛跨界体验官”荣誉称号。随后，陈梦与杨鸣展开跨界互动，乒乓名将与篮球名帅同场切磋，一场别开生面的趣味对决精彩呈现，充分展现了赛事“全民运动、快乐健身”的理念。
赛场内外 体育运动与城市文化深度融合
赛场之内是激烈的竞技，赛场之外则是全民健身、文化传承、公益科普的多重体验。本次聊城站赛事活动围绕“‘河’你相约，乒出‘胶’傲”主题，打破传统赛事边界，将乒乓运动从专业球台延伸至东阿县城市文化空间。
东阿中医药文化旅游区将乒乓球运动与中医药文化、智能交互科技、聊城非遗项目相结合，打造“一乒识胶”“科技乒乓”“乒出‘胶’傲”系列沉浸式互动体验区。陈梦、鞠萍、杨鸣等嘉宾化身“闯关者”，穿行于古城街巷，与市民游客同乐。
原本局限于球桌之上的乒乓运动，由此拓展为全城共享的文化体验，观赛群众不再只是赛事旁观者，而是传统文化与全民健身的深度参与者；东阿中医药文化旅游区积淀千年的中医药文脉，也以鲜活、可触摸、可体验的全新形式走入大众视野。
深耕体育事业 东阿阿胶搭建全民健康平台
作为根植齐鲁、服务全民健康的中医药企业，东阿阿胶近年来持续参与山东重点体育项目，并逐步将合作从专业竞技赛事延伸至城市联赛、全民健身推广、文旅产业联动与大众健康科普传播等多维度。
2025年，东阿阿胶与山东省体育局建立战略合作，获授“第十五届全国运动会山东体育代表团战略合作伙伴”称号，旗下东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕被列为山东体育代表团指定产品。在此基础上，双方进一步将合作拓展至“鲁超”“好运山东”等省级赛事，并围绕第十六届全运周期持续深化协同，逐步构建覆盖专业竞技、城市赛事和群众体育的多层次合作体系。
此次乒超赛事，东阿阿胶开放自有体育场馆，统筹赛事落地运营，策划特色文体互动，为乒乓运动走进城市日常生活搭建起实体载体，推动赛事流量、本土文化资源、文旅消费体验深度绑定、协同增效。
体育的价值不止体现在赛场竞技与荣光，更蕴藏在全民参与、人人热爱的生活日常。东阿阿胶立足本土资源，兼顾专业赛事服务与群众全民健身需求，借全民赛事窗口对外推介东阿县城市形象、普及中医药滋补文化，打通体育运动与日常健康管理的内在联结。
研发筑根基 打通大众健康全新应用场景
东阿阿胶将体育赛事视作触达普通民众的优质科普载体，持续加码阿胶现代健康价值基础研究、功能性产品创新与产学研协同攻关，积累权威循证医学研究数据，把传统中医药养生理论转化为适配现代生活、通俗易懂的科学健康方案。
随着体育强国建设的稳步推进，丰富群众赛事供给、促进商旅文体健融合、发挥城市联赛的综合带动作用，已成为体育事业高质量发展的重要方向。近年来，东阿阿胶持续围绕阿胶的物质基础、作用机制及现代健康应用开展科研探索，联动专业科研院所、运动医学机构开展联合研究，引导大众建立“合理运动+营养滋补”的常态化健康管理意识。
今年4月，国家卫生健康委发布《成人肌少症食养指南（2026年版）》，指南明确倡导常态化多元运动、加强抗阻训练，并将阿胶、肉苁蓉（荒漠）纳入补益肝肾类推荐食药物质。
面向未来，东阿阿胶将依托持续深化的体育赛事合作、全域开放的本土文旅资源、不断迭代升级的中医药科研实力，积极搭建传统中医药文化对接现代大众健康需求的桥梁，以“体育+文旅+中医药健康”三位一体融合模式，打造县域文体产业发展标杆，激活全民健身消费新动能，赋能山东体育事业高质量发展、聊城东阿全域文旅产业升级与全民健康素养提升，为健康中国建设注入源源不断的产业力量。
