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近期，同仁堂知嘛健康连获北京文化创意大赛文化创意赛道-二等奖、 第七届北京文化创意大赛总决赛三等奖、时尚健康•年度最受欢迎产品奖多项殊荣。
1月11日，由北京市国有文化资产管理中心主办的第七届北京文化创意大赛颁奖仪式圆满落幕，历经初赛、复赛、决赛多轮角逐，同仁堂知嘛健康通过展示老字号对传承传统中医药文化的创意赋能和实践成果，从北京市近6万个项目脱颖而出，荣获文化创意项目赛道二等奖、 第七届北京文化创意大赛总决赛三等奖的佳绩，为未来传统中医药文化领域在传承和创意探索上提供了新思路。
北京文化创意大赛由中共北京市委宣传部、北京市委网络安全和信息化委员会办公室、北京市国有文化资产管理中心指导，北京市文化创意产业促进中心主办。自2016年首次举办以来，已成功举办六届，本届大赛参赛项目深入挖掘中国传统文化资源、北京特色文化资源，紧扣首都核心功能定位，将历史文化、民俗风情、城市风貌等元素融入作品中，创造出独具特色的文化产品和服务，展现了“北京文化”蓬勃发展的创新力量。
1月8日，由《时尚》杂志社旗下《时尚健康》举办的“2023健康榜样颁奖盛典”在京举行，2023健康榜样颁奖围绕“予你・与我”，予你时尚之健康，与我同向之躬行，通过为期一年的严苛评选，筛选出2023年健康行业四大类、共计30个权威年度奖项颁发。同仁堂知嘛健康凭借“知嘛小红罐”荣获年度健康榜样产品-营养健康版块年度最受欢迎产品。
同仁堂健康守正创新，开拓进取，于2019年打造超级新零售品牌“知嘛健康”，定位健康生活方式场景，将传统中药文化与年轻人追求的健康养生观念相结合，基于中医理念推出“知嘛小红罐” “枸杞拿铁”“草本咖啡” “千层酥煎饼”等既有趣、又好吃，还兼具养生的创意产品，并从饮食、运动到睡眠提供全方位、多元化的健康服务，致力于让传统中医变得更加日常化、年轻化。
▪ 聚拢年轻消费群体，灵活应对需求变化
新生代群体的消费思维和消费行为正发生着翻天覆地的变化，95后、00后Z时代群体呈现出消费更理性的趋势，在消费选择上，也会追求好看的、有趣的，和取悦自己的产品，希望它能自带一份社交属性，给人带来消费乐趣的同时，也提供丰富的情绪价值。面对新消费需求，知嘛健康打造时尚有趣的新养生空间，研发匹配年轻人需求的健康产品，目前25-45岁主流消费客群占比已过半，越来越多年轻人爱上逛知嘛健康这个时尚养生宝地。
▪ 聚焦药食同源新资源食品，研发潮流养生新品
知嘛健康一方面基于对用户需求的细致洞察，一方面发挥同仁堂健康强大的供应链优势，从开发到销售，实现产品柔性供应支持，建立具有技术壁垒的味效俱佳产品。依托“饮、食、象、养、颜、动、能、医”八大刚性需求出发，开发出天然草本、高端滋补、功能性食品、轻养生食品、营养保健、东方卓效护肤六大产品体系。不断生产出像小红罐膏方、星空吐司、千层酥煎饼、熬夜水、晚安水等年轻消费群体喜爱的养生明星产品。
▪ 创造颠覆传统中医药文化新场景，打造千店千面养生空间
知嘛健康通过打造颠覆传统中医药文化的新场景，为用户提供从精准食疗到健康食品、精准医疗、抗衰管理为一体化的新养生空间。截止到2023年，同仁堂健康在全国范围内的新零售线下体验店已达12家，涉及北京、上海、杭州、成都、苏州等城市，依托创新的业务模式、个性化的产品服务、多业态的健康空间，推进了同仁堂品牌的年轻时尚化建设。
▪ 新营销战略转型，线上线下多元营销提升品牌竞争力
知嘛健康积极捕捉市场动态，通过线上直播、达人种草，线下参与年轻人聚集的市集、展会，与资生堂、美团、淘宝等美妆/互联网品牌实现趣味跨界，积极参与政府项目/IP的合作，组织丰富的“引进来、走出去”中医药文化活动，让中医药文化通过多渠道传播给世界各地爱养生人群，让大家见证中医药文化的多样性价值和魅力，在玩乐中深深为中医药文化的可塑性、创新性、独特性所感染。
中医药是中华民族的伟大瑰宝。如何让中医药文化顺应时代发展的特性传承下去，去拥抱和融入新消费群体，摸索出行业增长新模式，是中医药企业共同关注的话题。同仁堂健康从传承中医药文化出发，希望让中医养生以一种兼具趣味性与体验感的潮流姿态进入大众视野，使养生被具象化为可实践、可坚持的日常生活习惯，让传统中医药文化“活”起来、产品“趣”起来、传统“潮”起来。
