1月22日，抖音发布《关于跨境膳食补充剂行业专项治理公告》。对于专项行动治理涉及二十多个商家或商品，均已在监管部门的指导下依法依规处理。

当直播电商、养老服务与保健品行业深度交织，《直播电商监督管理办法》《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》《网络交易平台规则监督管理办法》《网络市场监管与服务示范区创建管理办法》《养老服务机构从业人员职业道德准则》等一系列法规（以下统称“制度规范”）相继落地，不仅为市场划定了清晰的运行边界，更带来了实实在在的改变。

我国保健食品允许声称的保健功能由此从24项增至25项。

随着养宠观念从“功能看护”向“情感陪伴”深度转型，宠物保健品需求近年来受到关注。2025年以来，中国宠物保健品市场在需求扩容与供给创新的双重驱动下持续高增长，“双十二”消费热潮更凸显了该赛道的发展潜力。

12月1日，国家最高人民法院发布依法惩治涉民生领域诈骗犯罪典型案例。

11月5日，最高人民检察院发布7件检察机关依法惩治危害食品药品安全犯罪典型案例，涉及保健品、牛肉、中药等与百姓生活密切相关的食品药品，并披露了检察机关今年前9个月办理相关案件的数据。

今年以来，无锡市市场监管系统按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，深入开展老年人药品、保健品虚假宣传等问题专项整治，各级市场监管部门统筹谋划、靶向发力，及时研判处置收集到的问题线索，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为，现公开一批典型案例。

单一的营销渠道难以满足市场需求。企业如何营销保健品，如何对传统营销渠道和新兴营销渠道进行协同，成为行业竞争的关键。

为切实维护老年人合法权益，净化保健品、药品市场秩序，近期，陕西省铜川市市场监管综合执法支队在新区范围内集中开展了老年人药品、保健品虚假宣传专项整治。

为切实整治群众身边不正之风，保障老年群体合法权益，今年4月以来，合肥市市场监管局在全市范围内开展老年人药品、保健品虚假宣传等问题专项整治行动。