随着养宠观念从“功能看护”向“情感陪伴”深度转型，宠物保健品需求近年来受到关注。2025年以来，中国宠物保健品市场在需求扩容与供给创新的双重驱动下持续高增长，“双十二”消费热潮更凸显了该赛道的发展潜力。

12月1日，国家最高人民法院发布依法惩治涉民生领域诈骗犯罪典型案例。

11月5日，最高人民检察院发布7件检察机关依法惩治危害食品药品安全犯罪典型案例，涉及保健品、牛肉、中药等与百姓生活密切相关的食品药品，并披露了检察机关今年前9个月办理相关案件的数据。

今年以来，无锡市市场监管系统按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，深入开展老年人药品、保健品虚假宣传等问题专项整治，各级市场监管部门统筹谋划、靶向发力，及时研判处置收集到的问题线索，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为，现公开一批典型案例。

单一的营销渠道难以满足市场需求。企业如何营销保健品，如何对传统营销渠道和新兴营销渠道进行协同，成为行业竞争的关键。

为切实维护老年人合法权益，净化保健品、药品市场秩序，近期，陕西省铜川市市场监管综合执法支队在新区范围内集中开展了老年人药品、保健品虚假宣传专项整治。

为切实整治群众身边不正之风，保障老年群体合法权益，今年4月以来，合肥市市场监管局在全市范围内开展老年人药品、保健品虚假宣传等问题专项整治行动。

2025年7月29日，新泰市市场监督管理局发布关于防范老年人药品、保健品虚假宣传的消费提示。

日前，我省出台《黑龙江省人民代表大会常务委员会关于加强老年人保健产品等消费领域消费者权益保护工作的决议》，从法律角度为老年人保健产品消费权益“保驾护航”。

为强化老年人药品、保健品领域市场秩序监管，宁夏固原市市场管理局按照《关于开展养老服务突出问题专项整治自查自纠的通知》和自治区市场监管厅《2025年全区市场监管领域群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作方案》安排部署，严厉查处虚假宣传等违法行为，切实保障老年消费者的合法权益，促进社会和谐稳定。