简单说，就是平台要对全球购商家手里的那些“洋品牌”来一次彻底的“验明正身”。

6月23日，广州迎来了一场保健食品行业的重要盛会。在广东省市场监督管理局的指导下，由广东省保健品商会主办，无限极（中国）有限公司承办的“广东省保健食品政策法规宣贯会暨座谈交流会”顺利召开，近300位保健食品企业和技术机构代表参加了本次宣贯会。

美国大约占全球四分之一上下，是最成熟的市场，但你会发现一个现象：没哪家企业能真正“说了算”。

6月2日，市场监管总局在门户网站发布《市场监管总局工业和信息化部民政部关于印发〈保健食品护老提升专项行动工作方案〉的通知》，聚焦老年群体消费安全，打出准入严管、乱象严查、智慧监管、护老维权组合拳。

虚假宣传、兜售假货、产品金融化……保健品骗局套路重重，老年人群体成为被重点围猎对象。本该守护健康的保健品市场，却被一些不法分子盯上。他们假借健康养生名义，玩着“心理战”话术，利用老字号的品牌信誉，将手伸向了老年人的“钱袋子”。

2026年4月9日下午，中国保健协会行业自律和道德委员会（以下简称“自律委”）专项工作部署动员会议在北京顺利召开。

而随着《广告法》、《直播电商监督管理办法》等相关法规密集落地，保健品、营养品行业的宣传监管早已进入零模糊、强执法时代。

1月22日，抖音发布《关于跨境膳食补充剂行业专项治理公告》。对于专项行动治理涉及二十多个商家或商品，均已在监管部门的指导下依法依规处理。

当直播电商、养老服务与保健品行业深度交织，《直播电商监督管理办法》《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》《网络交易平台规则监督管理办法》《网络市场监管与服务示范区创建管理办法》《养老服务机构从业人员职业道德准则》等一系列法规（以下统称“制度规范”）相继落地，不仅为市场划定了清晰的运行边界，更带来了实实在在的改变。

我国保健食品允许声称的保健功能由此从24项增至25项。