美国大约占全球四分之一上下，是最成熟的市场，但你会发现一个现象：没哪家企业能真正“说了算”。

6月2日，市场监管总局在门户网站发布《市场监管总局工业和信息化部民政部关于印发〈保健食品护老提升专项行动工作方案〉的通知》，聚焦老年群体消费安全，打出准入严管、乱象严查、智慧监管、护老维权组合拳。

虚假宣传、兜售假货、产品金融化……保健品骗局套路重重，老年人群体成为被重点围猎对象。本该守护健康的保健品市场，却被一些不法分子盯上。他们假借健康养生名义，玩着“心理战”话术，利用老字号的品牌信誉，将手伸向了老年人的“钱袋子”。

2026年4月9日下午，中国保健协会行业自律和道德委员会（以下简称“自律委”）专项工作部署动员会议在北京顺利召开。

而随着《广告法》、《直播电商监督管理办法》等相关法规密集落地，保健品、营养品行业的宣传监管早已进入零模糊、强执法时代。

1月22日，抖音发布《关于跨境膳食补充剂行业专项治理公告》。对于专项行动治理涉及二十多个商家或商品，均已在监管部门的指导下依法依规处理。

当直播电商、养老服务与保健品行业深度交织，《直播电商监督管理办法》《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》《网络交易平台规则监督管理办法》《网络市场监管与服务示范区创建管理办法》《养老服务机构从业人员职业道德准则》等一系列法规（以下统称“制度规范”）相继落地，不仅为市场划定了清晰的运行边界，更带来了实实在在的改变。

我国保健食品允许声称的保健功能由此从24项增至25项。

随着养宠观念从“功能看护”向“情感陪伴”深度转型，宠物保健品需求近年来受到关注。2025年以来，中国宠物保健品市场在需求扩容与供给创新的双重驱动下持续高增长，“双十二”消费热潮更凸显了该赛道的发展潜力。

12月1日，国家最高人民法院发布依法惩治涉民生领域诈骗犯罪典型案例。