首页 原创专栏 郭有才走红背后:直播经济是否会“翻车”?

郭有才走红背后:直播经济是否会“翻车”?

九天涨粉1000万!近日,山东菏泽的一位小伙儿在网络上迅速走红。

(图片来源于网络)

他直播时身穿90年代服装、梳着大背头、戴着银边眼镜,靠着独特的嗓音,翻唱了一首《诺言》火遍全网。据了解,每天上午10点他都会准时开播,一开播直播间人数就能快速飙升到10万+,直播同时在线人数更是能保持在百万人。

被带火的山东菏泽南站也收获了一波“泼天富贵”,让菏泽继哈尔滨、开封之后,成为全国网红蜂拥而至的又一个打卡地。

据相关人员了解,其现场有不少和郭有才合影,直播郭有才的群众,除此之外还聚集了一大批和郭有才同类型的主播。他们的目的都只有一个,蹭流量。大批打扮怪异的网红齐集菏泽南站,迅速引起了公共舆论的强烈反弹。

在如今这个流量盛行的大时代里,大家都被所谓的大网红蒙蔽了双眼,却从

没认真思考过其对社会发展带来的影响。

直播经济是什么?

直播就是直播经济吗?其实不然,直播经济包含了直播,它通过互联网平台,利用网络传递的方式将现场事件的发生、发展进程同步制作和发布,在双向流通的过程中产生经济效益的经济形式。由主播、明星等采用直播的方式对商品进行介绍展示、咨询答复和导购的新型购物模式。是“互联网+”的一种新的经济形式。

直播经济多项举措并行

为促进直播营销新业态健康发展,国家也做出了多项举措。

2020 年 3 月,由23 个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,鼓励线上线下融合等新消费模式发展、加快构建“智能+”消费生态体系等,直播经济可以在其中起到重要作用。2020 年 5 月,有领导人在《2020年政府工作报告》进一步强调,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。

但同时,也要加强网络直播营销活动监管力度,保护消费者合法权益。

市场监管总局制定出台《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》,明确网络直播营销活动中相关主体的法律责任,特别是明确直播营销活动中网络平台和网络直播者的法律责任和义务,对指导基层执法和促进行业规范具有十分重要的意义。

目前舆论和监管对直播经济发展态度

直播经济对于扩大消费群体、提振经济有重要意义。目前,大量企业、网红和明星参与到了直播经济中,包括以广播电视总台为代表的传统媒体也入局试水。例如,2020 年 4 月 6 日,朱广权与网红主播李佳琦的“小朱配琦”组合,通过网络平台联手直播带货,直播 2 个小时吸引了在线用户 1091 万,累计卖出 4000 多万元的湖北产品。

由一开始被各大朋友圈刷屏的“闻神”到后来火到出圈的“王婆说媒”,现在又横空出世一个郭有才,每隔一段时间就会出现新的流量网红,虽然他们的出现被赋予了助推城市文旅经济的宏大意义,但依然避免不了在的阴暗面污泥浊水的流出,而这些畸形流量也很容易让年轻人对正确的经济价值观产生偏差,让社会朝着错误的方向发展。

直播经济对企业的影响

郭有才的走红不仅产生了无数想成为网红的普通人,更是吸引一批企图通过新兴媒介实现商业突破的商业人士。直播间里的每一笔大额打赏,不仅满足了打工人的需求,但对于企业来说更是商业利益的一种投资。这些打赏的背后,是一系列精心策划的市场运作,其目的是为了在激烈的市场竞争中占据一席之地。

据统计,2022年,辛选集团的直播带货总成交额达500亿元,这个数据大致相当于当年中国超市百强第8位。而几大以直播带货为主业的上市公司中,遥望科技2022年成交金额约150亿元,东方甄选2023财年带货成交金额达100亿元,均能跻身中国超市百强前15位。

但近年来,受产业结构调整、平台经济兴起、就业观念转变的因素影响,我国新职业从业人员整体状况发生明显变化,特别是以直播带货为代表的新就业形态队伍持续壮大。一些网红主播看似简单的成功路径与模式,让部分年轻人有了一夜成名、一夜暴富的梦想。微博发布的一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据显示:近万名受访应届毕业生中,61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业。张成刚认为,年轻人青睐网红职业,可以理解。但要进一步优化学生职业观教育,帮助他们更好融入社会分工。

对于郭有才的爆火,100多家媒体纷纷进行报道:必须割掉危害孩子这颗全民网红的毒瘤。在网络文化盛行的年代,过早地让孩子接触这些,容易树立错误的人生目标。

而对于很多新零售企业、直销企业来说,直播是一个新型工具,不少平台由于介入直播领域较早,获得了不少红利支持,特别在前端引流和中端转化环节做到了独属于自身的亮点。

虽然直播监管会越来越严,但作为商业营销工具这个角度来看,未来是依然不可或缺的。我们有理由认为,未来的各大视频平台在营销这块领域,会逐渐偏向支持商务化、专业化、私域化,直播最终会成为精准生意之间的博弈空间。

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