首页 原创专栏 打破市场壁垒,拥抱银发经济时代

打破市场壁垒,拥抱银发经济时代

根据国家统计局发布的最新数据显示,2023年末,我国60周岁及以上人口超2.96亿,老年人口基数大,老龄化速度快。

在我国全面建成小康社会,实现共同富裕的大背景下,人民的生活物质和医疗水平不断提高,幸福指数持续攀升,而人口老龄化问题日益显现,并时刻变化表现新的症状,成为了社会发展的全新阻力,如何养老,如何让银发经济也能充满契机和活力,是当下最值得探讨的话题之一。

在2024年5月24日,第二届老龄产业发展论坛上,沙利文大中华区执行总监刘章川就发布了《中国银发经济发展报告》,详细介绍了中国银发经济发展的趋势和市场动态。据报告显示,2023年我国银发经济规模达到了7.1万亿,未来将按照11.8%的年复合率增长。

• (图片来源于网络)

随着银发需求持续增加,我国银发经济不断发展壮大,已经取得明显的阶段性成果,但同时也存在总体发展缓慢,滞后于人口老龄化发展,与市场巨大的需求不匹配的问题,如何打破这需求不平衡的问题亟需解决,银发产业迭代升级刻不容缓。

01 开拓广阔视野,合力多措并施

针对人口老龄化与市场需求不平衡的问题,国家早就制定出台了一些政策。

我国早在2022年《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》中就首次提出过“大力发展银发经济”。

2023年12月,召开的中央经济工作会议提出要发展银发经济,“加快完善生育支持政策体系,发展银发经济,推动人口高质量发展”。

2024年1月,国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确指出了“银发经济”这一新型经济形态,它涵盖了向老年人提供全方位的产品与服务,以及为老龄阶段所做的所有准备活动。国家层面颁布的政策文件中对“银发经济”的表述日益加强和深化。

除了在会上提出一些政策以外,国家还通过一些举措扩大老年人保障需求来推动银发经济高质量发展。一是提高银发消费的保障能力。采取为老年群体建立新的保障制度、为他们新增养老资金筹措保障体制、积极发展养老保险等举措来推动老年人自主消费;二是强化家庭养老助老的主体责任。通过完善生活中的住房、教育、医药改革,引导家庭对银发消费的加大力度,从而提高银发经济的发展;三是提高老人社会参与价值。鼓励老人多参与各种活动来保持、完善和改进个人的健康和经济发展;四是有效降低供给成本,强化居家和社区养老功能,发展新型的服务型居家养老院,解决人口老龄化成本压力。

国家对推动银发经济发展的举措,既实现了老年群体对美好生活向往的现实需要,也为经济社会高质量发展提供了新动能,给银发市场的发展提供了多样化的布局。

02 有支持,有需求,更要多元化落点布局

我国目前的养老产业是一个朝阳产业,并且银发经济涉及面广、产业链长、业态多元,敏锐的市场主体早就开始布局这一蓝海市场。

根据中商产业研究院数据显示,2023年我国银发经济规模大概在7万亿元左右,占GDP比重大约为6%。其预测,2024年中国银发经济市场规模将达9万亿元,2026年市场规模将达12万亿元。

• 新撰组制图

其实银发市场的多元化动力就来自老年人的旺盛需求。根据《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》文件,我国银发经济涵盖了养老设施、服务、用品、智慧健康、文化旅游及金融等多个领域。

养老设施领域是银发市场中的一大巨头,据天眼查专业版数据显示,截至2024年2月末,全国共有养老相关企业36万家,2023年新增注册相关企业 7.5 万余家,与2022 年同比增加 29.3%;从地域分布来看,山东、广东、江苏三地,养老相关企业位居前列,分别拥有 3.4 万家、2.9万家以及2.5万家。

• 新撰组制图

除了养老设施外,老年人的服务用品也是渗透在市场的方方面面,在老年服装市场,2023年服装的零售规模已经达到了2254亿元,在整体服装零售规模中占比14.6%。老年鞋也呈现多元化,在市场上有非常广阔的前景,中国老年鞋在2023年已经达到了819.6亿元的规模,而且在整体鞋零售占比看,也达到了17.7%的规模。从未来测算看,到2028年,老年鞋的市场规模将达到千亿,而且占整个鞋品零售比例达到18.4%,年复合增长率将达到6.5%。”

现在老年人更加注重晚年快乐的生活方式,外出报团旅游是最典型的。数据显示,现在68.1%的人选择舒适性产品,11.7%选择豪华型。从偏好度来看,旅游有季节性,3到5月份、9到11月份是重点月份。测算来看,2019年市场已经达到14774.9亿元,2028年将达到26000亿元。

中国养生保健食品发展经历了无序到有序,单一到多元的融合,参与的品牌也越来越多元,产业也越来越成熟。

比如北京同仁堂健康药业股份有限公司,2023年以“双十一”为契机紧抓营销,达成销售额近4亿元。其中,10月19日-11月11日,渠道终端门店达成销售额2.25亿元,同比增长19.2%。10月23日-11月11日,电商公司达成销售额近1.7亿元,同比增长12%,成功摘得京东健康滋补赛道Top1品牌、阿里健康滋补老字号Top1品牌、京东直播传统滋补类目Top1品牌,以及荣创京东、阿里双平台16个行业类目第一。

有案例,也有数据,目前老年人的需求越来越旺盛,他们从服装、保健、教育、旅游等产业都促进了银发产业的发展,未来对养老产业的多样化要求也是愈来愈多,所以企业要抓住这份市场机遇,通过创新改革不断推动对银发经济的发展。

政府和企业不断为银发经济提供新质生产力赋能,那么银发经济本身有没有一种内驱力突破现存的壁垒,直接进入下一个周期呢?

03 银发群体变身“网红”直播经济有望成时代红利

随着互联网的发展,有更多的银发族开始尝试出镜拍摄视频,短视频和直播成为了退休老人丰富生活、排解寂寞的的重要渠道。

就像网络上我们熟知的“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“小顽童爷爷”等银发网红,他们凭借反差感或富有生活哲理和搞笑的视频内容,收获了千万粉丝。老人更懂老人,银发网红抓住这一机遇,利用互联网直播带货这一赛道,靠自身直接推动银发经济的发展。根据QuestMobile发布的《2023银发经济洞察报告》显示,截至到2023年9月,作为移动互联网流量增长的重点群体之一,银发人群用户规模已达3.25亿,较上年增长超过2300万,全网占比提升1.3个百分点。银发人群月人均单日使用时间最长的App中,快手、抖音极速版和网易新闻的使用时长最多,达到2.04小时、1.87小时和1.87小时,长短视频、综合新闻资讯平台成为银发族休闲娱乐的首选。

对于许多中老年用户来讲,直播具有强互动、重参与感的优势,在如今这个互联网时代,直播也成为他们饭后茶余主要的消遣方式之一,不仅如此,他们在网上购物消费频率也是令人咂舌,因此中老年用户成为了直播消费的主力军,成为了推动银发经济的重要消费群体。

综上,我们可以看出人口老龄化已经成为社会发展的必然趋势,银发市场的前景是相当广阔,在银发市场变革的新周期,政府和企业、社会各界应通力合作,抓住来之不易的窗口期机会,把银发经济做大做强。但是在目前银发经济初具雏形的情况下,市场里各种内容、产品和服务赛道还处于初级阶段,这就要求创业者要将“用心去服务银发老人”放在首位从而发展这些赛道。

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