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“颜值经济”为何如此火热?

随着谐音梗的流行,5月20日已经被看做是一个具有特殊意义的日子,对于大多数企业来说,520是一个拼创意的日子,更是与消费者建立亲密联系,抢抓借势“颜值经济”的好时机。

催生“颜值经济”发展的因素

在如今这个互联网盛行的时代,随着消费场景、体验和消费趋势的变化,人和商品也会发生新的变化,并伴随着居民消费能力的提升和消费观念的转变,“变美”逐渐成为部分消费者的生活必需。老话说得好:“爱美之心,人皆有之”,可事实上,并非人人都是天生丽质,当人们收入水平的提高与思想观念的转变产生碰撞时,不仅引发了一系列围绕提升颜值的消费活动与商业行为,更催生了“颜值经济”的兴起 。随着现在颜值产业链的不断发展,各种新兴消费观念不断涌现,“颜值经济”的发展也越来越火热。

何谓“颜值经济”?

到底什么是“颜值经济”呢?“颜值经济”,顾名思义就是指,围绕颜值而发展起来的消费产业,中国人民大学社会与人口学院社会学系副教授王水雄曾表示过,这一概念并未违背最基本的经济学规律,从需求和供给关系看,在互联网时代,图片、视频等数据信息能以非常便捷的方式传递,有大量的人愿意为获取和观看相关内容而付费,自然也就有人愿意生产和提供这些内容。尤其是新一代的年轻消费者,他们对商品有了更高一层的要求,不仅要“有”还要“好”。他们消费观念的转变改变了商品的多样化,更带动了整个社会消费需求的变化。

“颜值经济”体现在何处

为了满足消费者对美的追求,市场上也出现了不少围绕着颜值发展起来的产业,最开始,“颜值经济”的主要范畴还停留在各种化妆品、护肤品、修图软件和美颜相机。不过近些年,伴随着互联网社交媒体的渗透,明星网红的影响力越来越大,各种平台上的“晒图”频率骤增,让不少人增加了几分关于颜值和衰老的焦虑。于是,越来越多的人开始真正愿意为了让自己“变美”而付费,直接表现就是在日常护肤与彩妆支出的基础上,增加了许多医美项目的投入,如此一来,随着消费需求日益增长,轻医美也成为了一个朝阳产业。

不仅如此,各地也在积极抢抓“颜值经济”的东风,推动颜值变产值。以山东为例,瞄准化妆品产业发展,山东提出“美妆山东”计划,开拓颜值商品这条经济发展新赛道。 山东平度从女性消费者青睐的假睫毛中,挖掘出了商机。假睫毛最初只有两三种单一款式,而如今,平度生产的“太阳花”“婴儿弯”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根据材质、长短、卷翘度、使用场景的不同,品种达上千个。目前,平度假睫毛产值已超百亿元,成为全国乃至全球睫毛行业市场的风向标。

“颜值经济”的受众群体

“颜值经济“的风向仅盛行在年轻群体中吗?答案是否定的,随着消费者对颜值的认知和追求不断提高,颜值消费不再是年轻人的专利,它突破了年龄和行业限制,解锁出更多的消费人群和场景,例如,年近50岁的张女士热衷于拍摄游客纪念照。去年国庆期间,她在河北秦皇岛的阿那亚景区花400元购买了1小时的约拍服务。她将精选的数张照片发在朋友圈,满意地表示:“拍出了随行亲友拍不出的专业效果,以后旅游还会找类似约拍。”由此可见,”颜值经济“已经开始成为人们的日常消费,深度融入到百姓的生活中。

海澜之家基于此也做出了转型,它将孵化黑鲸、OVV女装、英氏童装等品牌,打造定位不同人群的品牌矩阵,开始年轻化转型,并与李小龙、黑猫警长等IP合作,努力将标签由“男人的衣柜”改成“全家人的衣柜”。

“颜值经济“与直播短视频

伴随着线下品牌店的低迷发展,再加上各种数字化转型,“颜值经济”在互联网的加持下更加火爆起来,不少品牌商以互联网媒介,通过达人种草、短视频植入广告、网红直播推荐等方式,通过他们自身的流量,吸引来不少消费者。完美日记的崛起就是正好赶上了小红书、抖音等新媒体平台视频化内容爆发的红利。以“大牌平替”为卖点的完美日记迅速打开学生市场,通过小红书种草,抖音带货,微博炒作,快手下沉,聘请赵露思、罗云熙等流量明星代言,与国家地理、大英博物馆等IP跨界联名,打造反重力唇釉、动物眼影等概念产品。通过一整套疯狂营销的“互联网思维”打法,完美日记成为了美妆届的一匹黑马。

对于以后“颜值经济”的发展将是如何,这一点是无法预测的,但毋庸置疑的是,它已然成为当下最热门的新消费。

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