首页 原创专栏 大象狂奔,创新不眠 | 理想华莱,茶圈里的「长期主义」

大象狂奔,创新不眠 | 理想华莱,茶圈里的「长期主义」

茶圈比其它任何圈子都要深邃雅致,茶道早已成为了中式传统文化的顶格代表,也在零售和渠道双向产业中脱颖而出。

茶的高位复兴预示着传统文化的王者归来。

在如此时代背景下,怎样的企业才能在这个大时代中找到专属于自己的情怀与责任?又该如何满足消费者和经营者的真实需求,与其携手奋进?
有人说,想要做好一家企业,必需要有长期主义。理想华莱,在“有人说”之前,便已完成了黑茶里的长期主义。

十四年,一片黑茶拉升一个产业

朝花夕拾,杯中茶。
开厂、做事、活下去、活好一点,就是一群茶人的最初目标,他们没有浮躁的营商环境,只有务实的根基和劳作。黑茶用一千多年的浓烈时光赋予了一片叶子文化和传播机能,而理想华莱用十数年,以务实和坚韧不拔缔造了黑茶新的灵魂—两个时间节点因理想华莱交相呼应,这一对不可思议数字背后毅力着的是逆转时空的长期主义。理想华莱的长期主义是黑茶历史的沉淀,是传统茶文化厚重的发酵与提炼,也是一代代茶人信山信水,闯天闯地,分享茶道的升华。如今的理想华莱是茶产业的翘楚,遥遥领先。

论茶,先论养。在种植方面,理想华莱先后在云南、安化两地建成思茅、江南、水龙、叶子等多个高标准的有机生态茶园,推行茶叶“物联网”技术,打造精准化绿色种植和生产。
湖南安化拥有冷市黑茶产业园、万隆黑茶产业园、叶子茶厂,在云南思茅兴建云南营销中心、思茅普洱茶产业园,共五大生产基地。生产上,理想华莱建立了“企业+市场+标准化生产”的全产业链布局。集团大力实施产品溯源机制,建立了完善的“质量追溯”链条,致力生产优质中国黑茶。理想华莱连续打造国内第一个符合国家药品生产质量管理规范的10万级净化车间GMP茶叶生产车间,另建有西南最大的两条CTC生产线和100多条先进的茶叶生产线,年加工茶叶能力突破11万吨。短短十数年间,理想华莱累计上缴国家税收约12亿元,创造关联就业岗位超50万个,安排长期就业人员4000余人,涉及土地流转的农民、茶农及茶叶生产相关人员9.67万人,捐资社会公益事业逾6亿元,还通过设立‘乡村振兴基地’,打造‘乡村振兴车间’,建立‘乡村振兴生产线’的模式,积极助力全县8个乡镇、15个贫困村、6049人精准脱贫,还带动了关联产业快速发展。2022年,安化县实现茶叶加工量8.6万吨,综合产值238亿元,税收1.5亿元。其中,理想华莱集团上缴税收近一亿元,集团旗下企业湖南华莱荣获“2022年度税收贡献一等奖”“2022年度统计质量奖”奖项。理想华莱,是安化黑茶产业发展的中流砥柱。理想华莱在不知不觉中,用实践和成绩,摸索出了自己的长期主义。

变是不变的真理

创新不眠就是长期主义

可持续发展的真相,除了要继承前人的积累,更需与时俱进,享受变化本身带来的乐趣。理想华莱峥嵘发展的秘诀就在于创新不眠,将开的意识凝聚为向前的长期主义,将坚韧不拔升华为身体力行的行动本能。

新logo,新网站,线上新工具比翼长虹

2023年春季,理想华莱精心打造的集团新logo正式启用,理想华莱的企业LOGO是由“太阳”“凤凰”“茶叶”“太极”“彩云”“握手”多种元素融合而成的一个“丹凤朝阳”图案,寓意幸福美好、吉祥安康、前途光明。金色的凤和红色的凰相伴而飞,也是吉祥和谐的象征,它彰显出“共同成功,成就美好”的企业理念。凤与凰又幻化成两片茶叶,代表公司“发展黑茶产业,维护人类健康”的崇高使命。融入太极图案,体现理想华莱追求平衡、和谐、永续的发展与经营理念。
新版官网也随之更新,其围绕理想华莱品牌视觉体系和时下流行的网站视觉元素进行设计,在整体架构、交互体验、功能模块、浏览习惯等方面做了全面升级;内容更丰富、服务功能更完善、互动交流更便捷、使用体验更高效,为公司高质量发展打造了一个功能齐备的线上品牌形象窗口。

产品创新 理想华莱可持续发展的禀赋 

比天赋更重要的是禀赋,理想华莱恰恰就是有禀赋,且愿意与质量较真的科技型企业。
理想华莱长期深入研究安化黑茶的各种有效成分,全面探索黑茶内质,并抓取这些元素在将来发展的多种可能。科技研发高峰时年投入的资金高达4000—5000万元,主要用于新产品开发,高科技技术成果的应用研发。
黑茶深加工作为发展新“引擎”,理想华莱斥资数千万元建设研发中心,与浙江大学、湖南农业大学和湖南中医药大学科技联姻,投资3.5亿元建设了花莱肤黑茶日用品生产项目。仅日化这一块,8条生产线可生产洗发水、面膜、护肤水、精粹水等系列产品。有科研投入,并定有学术代表。理想华莱聚集了中国工程院陈宗懋院士、刘仲华院士等多位国内顶尖行业专家、学者,开展产、学、研主体的深度融合;与湖南农业大学茶学系进行战略合作,建设了包括“国家教育部茶学重点实验室技术示范基地”、“湖南农业大学茶学博士工作站”、“刘仲华院士工作站”等科研基地和平台。截至目前,该公司已先后开发出多款具有高科技含量、便于携带饮用的速溶茶、袋泡茶等新型黑茶产品,以及黑茶牙膏、黑茶护肤品等衍生产品60多款,先后获得授权专利48项,其中发明专利4项,实用新型14项。建成了省部级企业技术中心——安化黑茶精深加工工程技术研究中心,安化黑茶质量检验检测中心。

文旅融合,理想华莱演绎一出好戏

在黑茶之乡安化,理想华莱积极打造安化黑茶产业的“产城融合、茶旅融合、茶文融合”发展战略。2017年9月,公司与安化县人民政府签订《安化黑茶特色小镇项目建设合作协议》,计划用5年左右的时间,投入80-100亿元的资金,打造安化黑茶特色小镇。目前,该项目已被列入省级重点项目,并被省人民政府确定为全省十大农业特色小镇之一。
如果说黑茶小镇是理想华莱文旅融合的硬件,那么舞台剧就是酥到骨子里的坚韧灵魂。2021年10月,公司投资6亿元打造的重点项目“天下黑茶”开始试演。该剧以“万里茶路”为创意,演出分“奇缘”“离乡”“险途”“塞外”“异国”“天下”6幕故事,3D成像技术与多层次机械舞台紧密配合,生动展示黑茶制作工艺的原生态歌舞,让观众感受到以茶为魂的中国黑茶故事。对于理想华莱而言,黑茶早已不再仅仅是一种传统文化,而是一种全新的生活方式。

锚定世界,大象狂奔

如同数百年前那些驮着黑茶闯世界的茶人,现在的理想华莱,也将置身于世界,把目光投向了遥远的彼岸。
2023年8月,由益阳市人民政府主办的“益企益品、走进中东”中国(益阳)—阿联酋(迪拜)经济贸易活动周圆满举行。理想华莱董事长陈社强与会期间代表公司与Phoenix Department Store LLC公司签署合作协议,为公司下一步在全球范围内提升品牌知名度、拓展国际市场谋划布局。理想华莱亮相本次中东推荐会,是公司全面提升产业集聚效应和国际化水平,迈出“打造中国茶产业的世界品牌”的新步伐。未来,理想华莱将进一步精心打造“国际品牌链”,用“走出去,引进来”的模式积极助推中国黑茶走向世界,为建立“中国茶产业的世界品牌”奋勇前行。像这样的世界级活动,理想华莱参与过多次,除了积极参与海外活动,公司的诸多产品都相继通过了欧盟有机认证(ECO)、雨林联盟认证(RA)、美国有机认证(NOP)、日本农产品有机认证(JAS)、良好农业规范认证(GAP)、中国有机认证(CNAS)等,取得了通向世界的通行证。除此之外,黑茶曾经在时代广场上精彩亮相,印有“中国黑茶 世界共享”的大字清晰的呈现在大屏上,向世界述说着中国茶的传承与创新,展示着中国茶的现代化、多样化,彰显了理想华莱作为杰出茶企的品牌形象,向世界展示中国茶产业的创新力量。大象奔腾,创新不息,理想华莱将用自己的长期主义,打造一条专属于黑茶时刻的辉煌道路。

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